Episode 3903 - Jan 24 - Tin Kinh doanh – Ngày 23 tháng 1, 2025 – Vina Technology at AI time - Lê Quang Văn | Podcast - Nhac.vn

Tin Kinh doanh – Ngày 23 tháng 1, 2025

1 - Google thay đổi Quy tắc quảng cáo, tổ chức từ thiện trả giá

Lê Quang Văn sưu tầm. Tháng 1, 2025.

Những thay đổi mà Google đã thực hiện đối với các chính sách quảng cáo của mình đã vô tình khiến các tổ chức từ thiện quảng bá mục tiêu của họ trực tuyến trở nên khó khăn và tốn kém hơn.

Hiểu tác động:

• Thay đổi chính sách: Vào tháng 7 năm 2023, Google đã cập nhật chính sách quảng cáo của mình, cho phép nhiều thực thể sử dụng nhãn hiệu của bên thứ ba trong quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của họ. Thay đổi này nhằm tuân thủ Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số của Liên minh Châu Âu.

• Tăng tính cạnh tranh: Kết quả là, các công cụ tìm kiếm như Info.com và Ask.com bắt đầu đặt giá thầu cho các từ khóa liên quan đến các tổ chức từ thiện nổi tiếng. Ví dụ: khi ai đó tìm kiếm "Bệnh viện Nghiên cứu Nhi đồng St. Jude", quảng cáo từ các công cụ tìm kiếm này xuất hiện, hướng người dùng đến các trang của riêng họ thay vì trang web chính thức của tổ chức từ thiện.

• Chi phí quảng cáo cao hơn: Các tổ chức từ thiện thấy mình cạnh tranh với các thực thể này để giành tên và nhãn hiệu của riêng họ. Để đảm bảo các trang web chính thức của họ xuất hiện nổi bật trong kết quả tìm kiếm, họ phải tăng chi tiêu quảng cáo của mình. Một số tổ chức cho biết chi tiêu cho quảng cáo nhiều hơn đáng kể so với những năm trước, làm căng thẳng ngân sách của họ.

Tại sao nó quan trọng:

Những thay đổi chính sách này có nghĩa là các tổ chức từ thiện, thường hoạt động với số tiền hạn chế, phải phân bổ nhiều tiền hơn cho quảng cáo để duy trì khả năng hiển thị trực tuyến của họ. Sự thay đổi này đã chuyển hướng nguồn lực ra khỏi các nhiệm vụ và dịch vụ chính của họ, làm nổi bật những hậu quả không mong muốn của các quyết định chính sách của các công ty công nghệ lớn đối với các tổ chức phi lợi nhuận.

2 - Khi Google thay đổi quy tắc quảng cáo của mình, các tổ chức từ thiện đã phải trả giá nhiều hơn

New York Times. Ngày 21 tháng 1, 2025. Lê Quang Văn dịch và thực hiện phần kỹ thuật số.

Vào tháng 7 năm 2023, Google cho biết họ sẽ không còn hạn chế các nhà quảng cáo sử dụng nhãn hiệu thuộc về các tổ chức khác.

Sự thay đổi đó nhanh chóng trở thành vấn đề đau đầu đối với các tổ chức phi lợi nhuận mua quảng cáo tìm kiếm của Google để tìm nhà tài trợ. Họ phát hiện ra rằng các trang web khác đang sử dụng nhãn hiệu của họ để thu hút lưu lượng truy cập internet.

Samaritan's Purse, một tổ chức phi lợi nhuận hỗ trợ các nạn nhân của thiên tai, đã nhận thấy mình có sự cạnh tranh mới trong các cuộc đấu giá trong tích tắc xác định quảng cáo nào xuất hiện trên đầu kết quả tìm kiếm của Google. Bệnh viện Nghiên cứu Nhi đồng St. Jude đã cạnh tranh với các công cụ tìm kiếm ít người biết đến mong muốn thu hút nhiều người dùng hơn vào trang web của họ. Và các quảng cáo gây hiểu lầm về U.N.H.C.R., Cao ủy Liên hợp quốc về người tị nạn, đã lan rộng trên kết quả tìm kiếm của Google, theo dữ liệu từ SpyFu và Semrush, hai trang web theo dõi quảng cáo kỹ thuật số.

Mô hình này minh họa những tác động không mong muốn của những thay đổi chính sách của Google và những thay đổi mơ hồ được thực hiện đối với các quy tắc quảng cáo của họ có thể có tác động lớn như thế nào đối với các nhóm phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới. Trong trường hợp này, các tổ chức phi lợi nhuận buộc phải cạnh tranh với các công ty có khả năng chi trả tốt hơn mức giá quảng cáo của Google.

Cuộc xung đột cũng làm sâu sắc mối quan tâm của các nhà quản lý trên toàn thế giới rằng Google chỉ đơn giản là đã trở nên quá mạnh. Công ty đã bị phán quyết là độc quyền bất hợp pháp trong việc tìm kiếm vào năm ngoái. Đến tháng 8, một thẩm phán liên bang sẽ quyết định những thay đổi mà họ phải thực hiện để thúc đẩy một thị trường tìm kiếm cạnh tranh hơn. Trong một trường hợp khác, một thẩm phán liên bang dự kiến sẽ sớm ra phán quyết về việc liệu Google có vi phạm luật chống độc quyền với độc quyền trong công nghệ quảng cáo, các loại công cụ đặt quảng cáo trên web hay không.

Google cho biết họ đã thực hiện